Webmarketing : comment reconnaître un bon influenceur ?

Le marketing d’influence a émergé comme une tactique publicitaire puissante pour les marques comme Amazon. Par conséquent, les spécialistes du marketing doublent leur investissement dans ce nouveau marketing, sachant que les influenceurs sur Instagram représentant à eux seuls plus d’un milliard de dollars de dépenses de marketing.

Le marché des influenceurs en plein essor

Bien sûr, ils ont un compte Instagram. Ils ont probablement aussi des comptes Twitter et Facebook, et peut-être même une chaîne YouTube pour démarrer. Ces personnes sont aujourd’hui des stars des réseaux sociaux et elles y gagnent très bien leur vie. Certains sont des professionnels en Agence webmarketing. Mais comment faire pour repérer le bon profil d’influenceur ?

Tout commence avec un véritable public. Un des influenceurs les plus célèbres est Zach King, star d’Instagram et YouTube. King compte plus de 20 millions d’adeptes en ligne, et il crée des courts métrages à effets spéciaux pour donner l’impression de faire de la magie. Il a collaboré avec de nombreuses marques pendant ces dernières années, et nous livre 4 clés essentielles pour reconnaitre un bon influenceur.

1. Ils ont un thème bien défini

Qui êtes-vous et qu’est-ce que vous êtes ? Les personnes les plus influentes sur les réseaux sociaux utilisent leurs canaux pour répondre à ces questions parce qu’elles comprennent qu’ils sont représentatifs de leurs passions.

King, par exemple, a compris très vite que sa chaîne devait donner vie au pouvoir de l’imagination, et cela est perceptible dans ses nombreuses vidéos à succès. Tant que les marques lui permettent de réaliser ce thème central, il est heureux de travailler avec elles et sont plus efficaces.

2. La communication est la clé

Les entreprises font affaire avec d’autres entreprises tous les jours. Les créateurs à plein temps s’occupent plutôt de leurs médias respectifs. Pour qu’un influenceur collabore efficacement avec une marque, il doit se comporter comme une entreprise ; il y a peu de place pour qu’un artiste distrait puisse contribuer de manière significative à une campagne de marketing majeure. Et ce qu’il faut pour que les créatifs se présentent comme des entreprises, c’est de vraies compétences en communication. Les meilleurs influenceurs savent donc communiquer. Ils le font régulièrement et tôt quand c’est nécessaire, et cela leur permet de travailler efficacement et d’être prompt à réagir lorsque certains détails deviennent flous ou doivent être changés.

En somme, la qualité de la communication est étroitement liée à la quantité de communication.

3. Ils ont le sens de la collaboration

Les influenceurs peuvent accroître leurs auditoires et se faire connaître en produisant des vidéos en collaboration avec d’autres influenceurs, chacun faisant la promotion l’autre. Cette promotion croisée permet non seulement d’accroître rapidement leur portée, mais aussi de nouer des relations avec d’autres créateurs, souvent en Agence Marketing automation.

Cependant, il est important de ne pas laisser les marques en dehors de la collaboration. Établir des relations avec les gens avec qui vous êtes en affaires rend l’expérience plus agréable. En retour, ils veulent revenir et travailler avec vous.

4. Ils n’ont pas peur de dire  » non « 

Le plus grand atout d’un influenceur, c’est son public. Lorsque cet auditoire s’élargit, les marques sont nombreuses à venir frapper à sa porte pour des partenariats. Faut-il autant accepter toutes les affaires que les marques proposent ? Ce qui compte le plus pour un influenceur, c’est la confiance de son public. Cela peut sembler fou, mais dire non à des accords de marque, qui pourraient mettre en péril la confiance établie avec leur public, est la marque des grands influenceurs.

Voici en gros les principales caractéristiques d’un influenceur à succès. En savez-vous d’autres ? Faîtes-le nous savoir dans la section des commentaires.